Entre 16 e 20 de setembro de 1995, a Sobratema realizou a primeira feira “M&T Expo” no Pavilhão de Exposições da Bienal, em São Paulo. Sob o nome técnico de 1ª Mostra de Manutenção, Equipamentos & Tecnologia Aplicada, o evento reuniu cerca de 100 expositores, divididos em uma área de 7,3 mil m² e com uma visitação total de 7,5 mil pessoas. Desde sua origem, a feira marcaria uma posição importante no mercado de equipamentos, abrindo uma nova fase de desenvolvimento na história da Associação.

O então presidente da Sobratema, Carlos Fugazzola Pimenta, se lembra do cenário de nascimento da feira. “Vivíamos o governo de Fernando Henrique Cardoso que, com um viés neoliberal, impulsionou o desenvolvimento do setor de infraestrutura, com grandes obras lideradas por consórcios de construtoras”, diz. Para ele, a M&T Expo soube captar aquele momento de ressurgimento, ganhando rapidamente projeção internacional e possibilitando o desenvolvimento de novos projetos.

Como vetor de integração, a feira estreitou o relacionamento com os associados e gerou negócios da ordem de R$ 3 milhões, um valor que a Sobratema estima ter triplicado no período pós-evento. Olhando para trás, o executivo frisa que esse valor pode ser irrisório perto do movimento atual, mas naquele cenário de retomada dos investimentos em infraestrutura e moeda valorizada em relação ao dólar, o evento tornou-se um case inquestionável de sucesso.

CRESCIMENTO

Para provar que tal sucesso não se trata de mero recurso retórico, basta citar o desdobramento da edição inaugural. Realizada dois anos depois, a 2ª M&T Expo tornou-se grande demais para o charmoso – mas restrito – espaço na Bienal do Ibirapuera, conforme relata Hugo José Ribas Branco, diretor comercial da Sobratema. “O espaço não comportava máquinas de grande porte, como foi o caso de uma escavadeira hidráulica de 50 t e caçamba de 3 m³, exposta na primeira M&T Expo depois de manobras muito mais difíceis do que o equipamento era capaz de realizar em campo”, diz ele. “Por isso, partimos para o Expo Center Norte, onde a feira foi apoiada por diversas entidades governamentais e organismos como o Banco Nacional de Desenvolvimento (BNDES), a Associação Brasileira da Indústria de Máquinas e Equipamentos (Abimaq) e o Instituto de Engenharia (IEE).”

Do mesmo modo, o número de expositores e visitantes triplicou na segunda edição, chegando a 302 empresas e 20 mil pessoas presentes ao evento. Como resultado, foram gerados US$ 300 milhões em negócios, o que corresponde a nada menos que 100 vezes o valor obtido na primeira edição.

Com o país ainda marcado pela estabilidade econômica, a segunda feira M&T Expo foi saudada em editorial da revista M&T pelo então presidente da entidade. “Com um amplo programa de privatizações e concessões já em andamento, o Estado mostra maturidade política e vai aos poucos mudando a sua cultura, deixando a execução das obras para se dedicar ao planejamento”, escreveu Pimenta “É, portanto, dentro deste cenário que também estamos acompanhando o crescimento da nossa entidade, a Sobratema, e vamos continuar a busca de nossos objetivos para difundir novas tecnologias e o conhecimento aplicados à construção e aos equipamentos.”

CONSOLIDAÇÃO

Porém, a cada edição a M&T Expo superava o número de visitantes. De tal modo que, em 1999, após a realização da terceira feira, o Expo Center Norte também já não a comportava o evento, levando dessa vez à escolha do Centro de Exposições Imigrantes para sediá-lo. Com isso, as edições de 2001 e 2003 consolidaram a M&T Expo como porta de entrada definitiva para os players na região latino-americana, o que ficou patente com a participação até então inédita de entidades internacionais e a criação de novos pavilhões internacionais.

Em 2006, resgatando a vocação da entidade para o debate, a feira ganhou uma área de congressos. O “Elacom – Encontro Latino-Americano da Construção e Mineração” era destinado aos profissionais e empresas usuárias de equipamentos, além de todo o universo de peças, componentes, serviços e agregados da engenharia da construção. “Nessa edição, a feira recebeu 34 mil visitantes, sendo que a soma dos negócios realizados durante o evento foi de R$ 700 milhões”, rememora Ribas, destacando ainda que – após aquela edição – o evento passou a ser trienal, alinhando-se com a tendência dos grandes eventos internacionais do setor.

SALTO

Em 2009, a M&T Expo foi um fator de reforço de confiança para o setor brasileiro de obras de infraestrutura, então ingressando no período de maior crescimento da história, como mostram os números do mercado. Com a participação de 65 países e 436 expositores transnacionais, a edição recebeu mais de 41 mil visitantes, o que representava um avanço de 21% sobre a edição anterior.

Os resultados eram então os melhores já obtidos pelo setor de feiras da Sobratema. Mas havia mais por vir. Em 2012, a Sobratema deu um salto substancial como organizadora de feiras para os setores de construção e mineração com a realização de uma edição histórica da M&T Expo. A 8ª Feira Internacional de Equipamentos para Construção e 6ª Feira Internacional de Equipamentos para Mineração superou todas as expectativas ao receber 54,5 mil visitantes, oriundos de todas as regiões do país e de 71 países. Em uma área de exposição com 62.057 m2, foram expostas mais de mil marcas de 494 expositores, totalizando 3.500 equipamentos. Um verdadeiro show da construção.

AGENDA

Com isso, a agenda de grandes mostras da Sobratema estava completa. Em 2011, a Associação já havia realizado uma edição-teste de suas duas novas feiras, a “M&T Peças e Serviços” e a “Construction Expo”, criadas para abarcar mercados distintos que tradicionalmente se reuniam na M&T Expo. Um público de 26 mil pessoas compareceu ao evento conjunto, que teve a participação de 360 expositores.

Continuando com a ação trienal – a exemplo das grandes feiras do mundo –, a entidade passou a realizar um evento diferente a cada ano e, em 2013, selou o sucesso dessa iniciativa com a realização da 2ª Construction Expo, agora independente e voltada para tecnologia, processos, materiais e serviços da construção.

O evento reuniu 332 expositores daqui e de outros 15 países, que aproveitaram para apresentar a alta tecnologia atualmente disponível para a otimização dos canteiros de obras. A Construction Expo também fixou um marco ao receber apoio de 135 entidades de classe nacionais e 15 estrangeiras, além de estabelecer um novo conceito expositivo com a montagem de sete salões temáticos. Nos próximos dois anos, a Sobratema organizará a 2ª M&T Peças e Serviços (2014) e a 9ª M&T Expo (2015).

INTERNACIONALIZAÇÃO

Como organizadora de grandes feiras, a Sobratema já participa ativamente da agenda mundial de construção e mineração desde as primeiras edições da M&T Expo, estimulando com os eventos um intercâmbio informacional-produtivo entre os cinco continentes do globo.

Tal processo se iniciou com uma aproximação em direção às entidades congêneres mundo afora. Responsável pela área internacional, o vice-presidente da Sobratema Jonny Altstadt foi o responsável pela apresentação da M&T Expo no exterior. “Fizemos uma viagem para a Itália, depois França, Espanha e Alemanha, na qual introduzimos a Associação e todos os seus produtos”, diz ele. “E a receptividade foi unânime e imediata, sedimentando a Sobratema entre as principais entidades de equipamentos fora de estrada do mundo.”

Desde então, a atividade internacional – cristalizada no programa “Missões Empresariais” – tem permitido o compartilhamento de dados em estudos estatísticos sobre as tendências no desenvolvimento e uso de equipamentos. Um caso exemplar foi a apresentação do setor brasileiro de equipamentos durante o congresso do CECE (Comitê Europeu de Equipamentos para a Construção), cuja edição mais recente foi realizada em outubro de 2012, em Berlim, na Alemanha.

Representando a Sobratema no evento, Altstadt participou do fórum econômico “Making it in Europe, Expanding to New Markets”, que incluiu um debate com representantes de países como Estados Unidos, China, Rússia, Índia e Austrália. Na ocasião, o executivo brasileiro exibiu um panorama do mercado nacional de equipamentos de construção até 2014.

RELACIONAMENTO

Além da participação em eventos centrais para o setor global de equipamentos, a Sobratema também mantém um relacionamento estratégico com as principais associações representativas de profissionais no Brasil e no exterior. Segundo Arlene Vieira, diretora de Relações Internacionais, a partir dessas parcerias, estabelecidas em âmbito nacional e internacional, a entidade colabora para a integração da cadeia da indústria da construção, organizando delegações para os principais eventos internacionais do setor, como as feiras Bauma, Conexpo Con Agg, Bauma China, Bices, Intermat, Samoter, Smopyc e WOC, que abrem oportunidades de networking, novos negócios e contato direto com novas tecnologias ao profissional brasileiro.

“Desde 1995, a Associação já organizou 33 missões empresariais, das quais participaram 3.254 profissionais de todo o país”, diz Arlene. Considerada o maior evento mundial da construção, a feira alemã Bauma (Feira Internacional de Máquinas, Materiais, Veículos e Equipamentos para Obras, Mineração e Construção) recebeu em sua edição de 2007 a maior delegação já levada ao exterior por uma entidade setorial brasileira, com 628 participantes de alto nível decisório e profissional.

Programas consolidam vocação para debates

Em sua missão de integração do setor, a Sobratema conta ainda com outros programas de estímulo ao debate e à troca de informações, como encontros, seminários e congressos. Dentre os mais longevos, o “Elacom – Encontro Latino-Americano da Construção e Mineração”, por exemplo, ocorreu simultaneamente às M&T Expo de 2006 e 2009, passando a ser denominado “Sobratema Congresso” a partir da feira de 2011. Ao todo, mais de 5 mil profissionais já participaram de suas conferências nacionais e internacionais sobre os temas mais relevantes para os setores da construção e da mineração.

Do mesmo modo, o “Construction Congresso” – ligado à feira Construction Expo – constitui uma oportunidade preciosa de difusão de informações e troca de experiências entre os profissionais, representantes e empresas do segmento de edificações e obras de infraestrutura. A mais recente edição debateu temas como desenvolvimento tecnológico, sustentabilidade, segurança e conformidade, alinhados às grandes metas setoriais da qualidade. Já o “Sobratema Workshop” foi instituído em 1989 para disseminar conhecimento e promover o desenvolvimento profissional do setor. Com temas de conteúdo técnico, produtivo e gerencial, o evento já teve mais de 40 edições, com a participação de cerca de 6 mil profissionais.

Festa Anual Celebra Realizações

A festa de confraternização de final de ano da Sobratema é um evento que já se tornou tradição no setor. Realizada há 18 anos, a confraternização conta com a participação de cerca de 500 convidados por edição, a maioria formada por profissionais associados à Sobratema e procedentes de várias regiões do país. Sempre temática, a festa celebra as realizações do ano com fantasias, grupos musicais, sorteios de viagens e brindes oferecidos pelas empresas patrocinadoras. Na foto acima, a animação do evento em 2012.

Parceiros dão suporte às atividades

A vitoriosa trajetória da Sobratema nestes 25 anos deve-se à contribuição de importantes parceiros e fornecedores como Acqua Consultoria, Agrocentro, Alcântara Machado Feiras de Negócios, Almax Viagens de Negócios, Alves & Avelar Assessoria Contábil, Brazilusa, BR Feiras, Canaris Informação Qualificada, Cenap, Cidtech, CriActive, Danghesi & Associados, Delphos, Diagrama Comunicação, Ecentry Tecnologia da Informação, EPE (Escritório Paulista de Eventos), Êxit8, Fonte Prestadora de Serviços Empresariais, Golden Light Business, HR Gráfica, IBEP Gráfica, Joy Eventos, KMA Marketing Integrado, Mandic Cloud Solutions, Mecânica de Comunicação, Metramaq, Nascimento Feiras e Eventos, Performance Consultoria em Administração de Empresas, Quarks Informática, Sistema Tecnologia de Informação, Recco Advogados, SJ Traduções, Skylan Technology, Nova Soma Representação e Comunicação, Tortella Comunicação, Transline Viagens e Turismo, Trend Operadora e outras empresas que, mesmo aqui não citadas por um lapso de memória, ajudaram e continuam a ajudar a construir nossa história.